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真正的健身老炮 她用三十年经历诠释脚踏实地的意义

更新时间:2022-04-27

  被学员们爱称为“纪妈”的纪凯莉在镜头前侃侃而谈,丝毫看不出连续出差的疲惫。视频录制完成,她紧锣密鼓地开始了自己的训练。在健身房里挥汗如雨,是她生活中最熟悉也最享受的节奏,从三十年前走进健身房的那一刻开始便一直如此。

  IFBB国际健美联合会国际健美大师、IFBB国际健美裁判 、CBBA中国健美集训队管理教练……一长串含金量十足的头衔证明着纪妈在健身行业的专业度与影响力。专注和坚持让岁月特别厚待于她,那些90后甚至00后的学员们完全无法想象,眼前这位活力四射的老师,她的许多同龄人已经在家含饴弄孙。

  “因为健身,我的状态很好,几乎没有人看出我快六十岁。而且我一直和年轻人在一起,和他们没有代沟,思想理念和他们很契合,观念也是与时俱进。这些都是健身带给我的改变。”纪妈脸上依然是招牌式的自信微笑。

  这一天,纪妈如往常一样在健身房开始一天的训练,陪伴着她的还有大孚飞跃的“脚踏实地”联名款。这个主题,仿佛是给她的健身时光标下的最好注解。

  作为全国最早接触专业健身的一批人中的一员,纪妈见证了行业从无到有的岁月。近些年,我国健身行业市场发展迅猛,2012-2017年行业产值年均复合增长率为6.7%,到2022年,行业整体规模将超过2000亿元,达到2115.27亿元。如今,健身早已不是局限于少数人的小众爱好,而成为大多数年轻人们钟爱的生活方式。

  “三十年前,和我一起走进健身房的人普遍希望能增强体质,改善物质条件提升后产生的肥胖问题。如今的年轻人面对的是糖尿病、三高这些文明病发病越来越年轻化的趋势,他们需要通过健身在繁忙高压的生活里保持出色的身体状况。这几年,人们对健康的认识进一步提升到精神层面,希望整个人能一直处在朝气蓬勃,充满正能量的状态。说话中气足、面色红润、身体有线条感,这些外在表现很有感染力,也驱动了一代人的审美变化。” 在纪妈看来,健身行业能够飞速发展,和大众对健康的追求与关注息息相关。

  走上健身这条路并不难,但要走得远,攻克一个个目标,则需要长久的坚持与自制。对于许多初学者而言,为健身一掷千金是自己健康生活方式的有力证据,一个值得在朋友圈中展示的社交谈资。热情褪去,健身卡也就迅速失宠。健身房里的面孔常换常新,真正能看到回报的只有那些一步一步坚持下来的少数。

  “所以在看到这款鞋的主题脚踏实地的时候,我就认为它很适合我们这些真心热爱健身的人。”纪妈毫不掩饰对脚踏实地理念的欣赏。主创团队从一开始就邀请纪妈所在的FIDO健身偶像学院的专业人士深度参与产品开发。在产品内测阶段,健身爱好者们的选择坚定了团队对大胆配色方案的信心,而从定向试用中获得的一手反馈则优化了产品的使用体验,进一步满足健身人群在训练生活中的各种需求。

  在纪妈看来,健身不仅能改变个人的身体状态,还会影响他们的思维方式和知识体系,因为真正热爱健身的人会不停寻找继续进步的方法。中国健美协会官方IP运营公司黑键文化创始人陈黎是纪妈粉丝社群的管理员。她表示除了训练技巧,营养膳食、科学选择健身装备和工具也是最受成员关注的话题,因为这些健身房之外的因素也将影响在训练时的表现。成员之间互相安利好用的产品,但下单前,他们总会来咨询纪妈的意见,因为他们相信纪妈的专业能力能带给他们最佳选择。在纪妈上脚脚踏实地的当天,就有不少成员询问这双鞋的来头,纪妈的影响力可见一斑。

  健身爱好者们的荷尔蒙与汗水不仅激发了健身行业的飞速扩张,还让健身周边产业显示出不输健身行业的迅猛势头。今年双十一第一天,Keep、薄荷健康、ffit8、菠萝君分别登上瑜伽垫、人造肉零食、营养消化饼干和筋膜枪领域的冠军宝座,许多聚焦健身人群的新消费品牌同样成绩不俗。新面孔的涌现正在加速这个蓝海市场向红海市场的转变,也证明健身人群的惊人消费力已经引起众多关注。

  在被问到什么样的产品能真正满足健身群体的需求时,纪妈总结了三个特点:实用性、功能性和潮流性。在教练生涯中,她发现不少年轻人因为过于现代化的生活产生了生理退化。在做深蹲、硬拉等俯身动作时,脚踏实地是保证身体稳定,动作不变形的前提,而从小穿过度保护脚掌的名牌鞋,习惯以车代步让一些人脚底筋膜出现问题。这时,一双能帮助人在训练时脚牢牢抓住地面的鞋,就是他们最实用的选择。

  健身爱好者们希望装备能帮助自己提升表现,无论是蹲得更加稳准狠,还是在镜头前呈现出更高的颜值,因此筋膜枪、Lululemon等功能出众,款式新颖的产品能在短时间内成为他们的心头好。纪妈是“脚踏实地”的第一批使用者,她不仅对这款鞋在健身房里的表现表示满意,还惊讶于记忆中陪伴她成长的大孚飞跃如今的新潮时尚。“小时候家里买一双大孚飞跃可是个了不起的奖励,没想到现在这鞋子变得这么时尚。而且我穿着这双鞋训练,做各种动作都觉得很稳当,的确称得上是脚踏实地。所以群里的小伙伴问起这双鞋的时候,我也愿意和他们分享我的使用体验,还有对大孚飞跃的情结。”纪妈说。

  作为专注健美健身领域的MCN机构,黑键文化在几年前开始和纪妈等一批资深健身人士合作,希望让她们的影响力辐射更多人群。今年三月,纪妈做了在抖音的第一场直播,讲授专业的健身知识。短短几个月她就成为这个垂直领域的头部KOL。粉丝们不仅每天准时守着纪妈直播,还自发建立讨论群,分享笔记,和她深入互动。陈黎表示:“群里的成员都是抱着学习的态度来的健身发烧友,不像是粉丝群,更像是学生和老师的答疑群。不止纪妈会答疑解惑,成员彼此之间也会分享各自的训练心得,互相鼓励。看直播,在群里讨论,已经是许多成员每天的例行公事。” 目前,黑键文化旗下拥有纪妈等多个抖音健美垂直头部IP,多个线上健身指导课程在各平台内位列第一。

  直播热潮让KOL、流量、转化成为各行各业的关键词,健身行业也被这场风潮席卷。纪妈将拥有一群高粘性粉丝的原因归结为两个字:专业。相比以人气和销售为导向的大众类网红,知识型网红通常是某一领域的专家。例如在B站人气颇高的罗翔和戴建业两位教授,都是用通俗的语言向大众传授复杂精深的知识。靠着三十年里积累下的专业知识和丰富经验,纪妈吸引了一大群和她一样热爱健身的年轻人,指导他们科学锻炼,规避伤病,而健身发烧友们也对纪妈报以十二万分的信任。在训练时如此,在选择装备时也是如此,因为碎片化的信息时代,专业客观能让他们在旺盛的消费和实际需求间找到精准平衡。

  回顾品牌历史,从经典的国民款501到如今的脚踏实地,大孚飞跃“认真做好每一双鞋”的理念让他无愧于专业二字。加码健身市场,不仅是品牌对新跑道的开掘,也是在向年轻人展示大孚飞跃在时间中积淀的底蕴和信心。

  在许多技术从业者的构想中,未来的健身房将是一个人机交互的开放场景,智能技术将指导人们变得更美更健康。而纪妈却怀念起几十年前满是铁家伙的传统健身房的氛围,那些在铁锈味和呼喊声中挥洒汗水的岁月。在这位健身老炮的心中,技术能改变健身的面目,但最终人们还将回归本质。健身是人与人的互动,是人和器械的交流,但最终是人和自己的比拼,是一场属于脚踏实地的艰苦征程。如今,许多新角色都希望在蓬勃发展的健身周边产业中分一杯羹,大孚飞跃等一众品牌对此都势在必得。

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